CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD

CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad como concepto debe distinguirse de la propaganda, a pesar de que ésta también busque persuadir al público en algún sentido preciso.

Se distinguen en su ámbito de acción: mientras la propaganda aboga por (o arremete contra) una ideología o un patrón de pensamiento específico, la publicidad intenta afectar los patrones de consumo de la población, al margen de su manera específica de pensar

FUNCIÓN:

La función principal de la publicidad es persuadir: convencer de que un producto o servicio es mejor que otro, de que existe la necesidad de comprarlo, o de que se trata de algo novedoso u original que mejorará la vida del público consumidor. Esto se logra a través de diversas estrategias, que pueden resumirse en:

• Crear una identificación entre el producto y su público consumidor.
• Brindar testimonios y argumentos en pro de la compra del producto.
• Establecer diferencias clave respecto al producto o servicio en comparación con su competencia comercial.
• Generar la necesidad de la compra del bien o servicio a través de advertir escenarios posibles de riesgo sin ellos.
• Visibilizar la existencia de un producto o marca en medio de los que componen su mercado o competencia.

TIPOS:

Existen tipos de publicidad atendiendo a sus mecanismos y propósitos, que pueden ser:

• De marca. Centra sus esfuerzos en la visibilización de una marca en general, en lugar de un producto específico.
• Local o detallista. Enfoca su información en el entorno del posible comprador, creando una imagen distintiva de alguna tienda o local comercial contenidos en la zona geográfica determinada.
• De respuesta directa. Centrada en generar una venta específica, yendo directo a interpelar al comprador potencial.
• Business to Business (B2B). Publicidad “negocio a negocio”, que estimula la interacción comercial entre dos empresas o una empresa y una tienda, etc.
• Institucional. También llamada “identidad corporativa”, no busca realzar un producto o incidir directamente en las ventas, sino promocionar los valores de la empresa o de la tienda y distinguirla de las demás del ramo.
• Sin fines de lucro. Publicidad de ONGs u otro tipo de organizaciones sin fines comerciales, que se promocionan entre el público interesado por sus causas y motivaciones altruistas.
• De servicio público. Aquella que pretende esparcir un mensaje de interés público entre las personas de la comunidad, en vez de incitar a una transacción comercial específica.

DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA:

Las distinciones entre la propaganda y la publicidad radican en que la primera busca incidir en la ideología y el modo de pensar de la población, por ejemplo, intentando convencer respecto a una decisión electoral o incluso implantar ciertas normas de conducta en la población o erradicar algunas consideradas nocivas.

La publicidad, en cambio, hace caso omiso al modo de pensar del posible público, ya que se interesa únicamente en fomentar la compra de un producto o en visibilizar los valores de la empresa que lo fabrica.

ETICA PUBLICITARIA:

Existen códigos de ética publicitaria que sanciona la ley, y que establecen la responsabilidad directa de los creativos publicitarios y sus agencias respecto a la publicidad emitida. Se estima que ésta no deba ser ofensiva ni discriminatoria para con ningún sector social, que no debe ser falaz (mentir abiertamente sobre el producto) y que no debe incurrir en faltas a la moral pública de ninguna naturaleza.

PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD:

Existen numerosas teorías publicitarias, pero una de las más conocidas es la llamada AIDA, y que establece como pasos básicos de toda campaña publicitaria los siguientes elementos:

• Atención. La publicidad tendría que ser llamativa y captar la atención del público, o será ignorada e inefectiva.
• Interés. Debe generar luego interés por lo ofrecido, o se perderá de inmediato la atención capturada. Debe ser convincente.
• Deseo. Debe despertar un deseo de adquisición o de consumo en el público.
• Acción. Debe exhortar a la reacción, es decir, debe movilizar al público (hacia la compra).

FUENTE:  CARACTERISTICAS.CO

LINK: https://www.caracteristicas.co/publicidad/